Seis de cada diez argentinos (57%) declara tener dificultades para llegar a fin de mes, una proporción superior al promedio regional (43%), según el último Ipsos Talk LATAM 2025, que analiza tendencias del consumidor en América Latina de cara a 2026. En México, por ejemplo, ese porcentaje se ubica en 33%, marcando la posición crítica de Argentina en este aspecto.
El relevamiento, presentado por especialistas de Ipsos Argentina, dibuja un panorama económico regional complejo, donde la presión financiera convive con expectativas positivas. A pesar de los problemas para cubrir gastos básicos, hay atisbos de optimismo: 84% de los latinoamericanos cree que 2026 será un año mejor que 2025, lo que muestra una resiliencia fuerte del consumidor ante las tensiones actuales.
El estudio también apunta a una crisis de confianza más amplia, el 60% de la población en la región considera que su sociedad “está rota”, y la corrupción sigue siendo una preocupación destacada, sobre todo en Perú y Brasil. Este contexto de desconfianza no impide, sin embargo, que el consumidor busque sentido y propósito en las marcas: 82% cree que una empresa puede apoyar una buena causa y al mismo tiempo ser rentable.
Además de las tensiones económicas, el informe identifica una sensación extendida de que el mundo cambia demasiado rápido, 9 de cada 10 latinos sienten que los cambios son acelerados, lo que alimenta anhelos de nostalgia y simplicidad entre los consumidores.
En cuanto a la confianza del consumidor argentino, el Índice Global de Confianza de Ipsos mostró una mejora significativa en noviembre de 2025: Argentina registró un aumento de 6,5 puntos respecto al mes anterior, alcanzando 46,9 puntos, el mayor salto entre los 30 países medidos a nivel global.
A pesar de este avance, el país sigue en la parte baja del ranking regional: por debajo de Brasil (52,8 pts), México (51,7 pts) y Colombia (49,4 pts), y al mismo nivel que Perú (46,9 pts); sólo supera a Chile (43,7 pts). Esto indica que, aunque hay señales de mejora en la percepción económica, la confianza del consumidor argentino aún se mantiene relativamente baja frente a sus pares latinoamericanos.
El informe concluye que el consumidor LATAM de 2026 será alguien que, pese a las dificultades económicas, mantiene esperanza, busca marcas con propósito y valor y que se adapta a un escenario cambiante tanto en lo económico como en lo social.
Fuente: Medios
